大力发展农产品电商 助力贫困地区脱贫致富

大力发展农产品电商 助力贫困地区脱贫致富

　　荣飞琼 王玉珍

　　电子商务作为战略性新兴产业的重要组成部分，已成为国民经济重要的增长点。特别是在农村地区，电子商务作为一种新型交易方式，在推动农业产业转型升级、促进地方经济发展、解决“三农”问题和实施精准扶贫等方面发挥着重要作用。尤其是在国家实施乡村振兴战略背景下，农产品电商发展势头更加迅猛。因此，我省应把握政策机遇，结合本省实际，借鉴发达地区经验，狠抓落实工作，更好地将发展农产品电商与扶贫攻坚结合起来，探索出一条具有甘肃特色的电商扶贫之路。

　　一、开展农产品电商需要政府大力扶持

　　我省贫困地区农产品生产经营分散，产品竞争力不强，基础设施较差，实施农产品电商困难重重。因此，需要政府的大力扶持。一是政府应通过加强产业发展顶层设计、加大行政推动力度，制定产业扶持政策及考核奖励办法，鼓励相关企业、合作社及创业者参与其中，从而促进贫困地区农产品电商的发展；二是政府应在充分调研论证的基础上，针对农产品电商和电商扶贫工作，制定相关的指导意见、实施方案、工作细则等纲领性的指导文件，促进农产品电商规范、健康、有序地发展；三是政府应制定一系列的优惠措施吸引阿里、京东、苏宁等各大电商平台落地当地农村。贫困地区开展农产品电商的基础薄弱，经验不足，人才短缺，依托大型电商平台不失为一个快速推动的好办法。《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》也指出，“支持电商企业拓展农村业务，加强贫困地区农产品网上销售平台建设”。因此，通过与各大电商平台的合作，力争借助大平台的优势加速电商生态体系的构建。

　　二、加强农产品的规模化、标准化、品牌化建设

　　开展农产品电商首先要保证农产品的质量，其次要保证农产品适合网上销售，因此要做好以下几方面的工作：

　　一是做到农产品的规模化生产。目前我省农产品的种植与加工主要以家庭小作坊生产为主，农产品种植规模小，农业产业化经营处于初期阶段。缺少农产品加工龙头企业，市场竞争能力较弱，不能很好地抵御市场风险。因此，开展农产品电商必须要做到农产品的规模化种植与生产。首先，要引导农产品生产经营主体转变经营方式，加强横向联合合作，采用联合经营、统一配送、线上线下融合等形式，开展农产品的生产经营与销售，实现由小规模作坊式的经营模式向规模化企业经营模式发展；其次，对种植经营条件进一步改善，强化技术设备支撑，重点扶持地方龙头企业、农业合作社、种植大户、经营大户，培育国家级、省级、市级产业化龙头企业，推动农产品生产企业呈现集群式发展，从而实现农产品的规模化种植与生产，满足网上销售的特点；第三，支持贫困地区深入挖掘特色农产品品种资源，优化农产品品种和区域布局，做大做强产业规模。鼓励龙头企业、农产品批发市场、电商企业、大型超市采取“农户+合作社+企业”等模式，在贫困地区建立生产基地，大力发展订单农业，提高农产品供给的规模化、组织化水平，增强农产品持续供给能力。

　　二是做到农产品的标准化生产。以优质、安全、绿色为导向，加强贫困地区农产品原产地保护，支持开展标准化生产示范，推进标准化体系建设。制定完善生产标准、包装标准、质量标准、加大标准实施力度，以标准化促进生产规范化。农产品的标准化控制可以从三方面着手：首先是生产过程的标准化控制，尤其是无公害农产品的生产，一定要严格控制在国家的监测指标之下，按照国家标准使用农药、化肥等，严格进行管理操作。其次在农产品加工、流通环节，严格遵照国家有关农产品的加工标准进行。特别是出口农产品的加工与运转，一定要严格按照国际质量标准体系进行管理控制。在标准实施的过程中应由政府、企业成立专门机构来监督执行。第三，开辟贫困地区绿色、有机、地理标志农产品认证和登记的绿色通道，鼓励贫困地区制定特色农产品的地方标准，开展标准化生产。

　　三是注重农产品的品牌化建设与营销。在农产品的品牌化建设方面，应加强品牌培育，积极推进商标注册，注重传统文化和品牌叠加，努力打造有地方特色的企业品牌，不断增强农产品的知名度和市场竞争力。在品牌营销方面可采用如下手段：首先，紧跟农村淘宝、聚划算等大平台，把握社会热点。大平台主要看国家政策，抓社会热点来策划活动吸引眼球，贫困地区可结合当地情况，响应政府政策和社会热点，顺势参与活动，提高产品的知名度。其次，请当地走出去的名人代言，从而扩大农产品的品牌影响力。第三，给农产品赋予情怀。好的农产品，再搭配上一个好的故事，可以让农产品的价格和销量提升一个档次。比如褚橙就是最好的例子。此外，在贫困地区农产品营销过程中要多运用新媒体新平台，如微信、微博、抖音等进行营销，这些媒体和平台成本低、传播速度快，运用得好可以迅速为农产品打开市场，甚至在开售之前就能赢得不错的口碑。

　　四是注重农产品追溯体系的建立。开展农产品电商农产品质量是关键，为了进一步提升农产品质量安全监管能力，落实生产经营主体责任，增强食用农产品消费信心，应建立完善的农产品溯源体系。首先，应加强农产品质量追溯体系建设，采用二维码等追溯方式，实现产品质量可追溯；其次，在贫困地区推广食用农产品安全规范和技术规程，推广应用国家农产品质量安全追溯平台，扩大贫困地区特色农产品质量安全追溯覆盖面。加强贫困地区农产品质量监管，强化产地与消费地监管信息共享，协调对接。

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