【理论】着力推动天水文旅产业深度融合

着力推动天水文旅产业深度融合

　　陈葆

　　文化和旅游产业融合旨在促进文化产业的高效传播和动态传承，有效提升旅游产品的内涵品质，激发行业投资活力和游客消费潜力，形成新的经济增长点，对建设文旅强市、更好满足人民日益增长的美好生活需要、实现经济高质量发展等方面具有重要意义。天水市要立足自身资源禀赋，多维推进全市文旅产业深度融合，为经济社会高质量发展注入文旅力量。

　　创新发展模式。根据国内外文旅产业发展趋势，立足天水文旅发展现状特征，推动全市文旅融合发展，要坚持推行四种模式：以文塑旅，“旅游+文化”模式——推动旅游与文化元素融合、旅游与公共文化融合、旅游与公共文化服务融合、旅游与文化产品融合。以旅彰文，“文化+旅游”模式——加强文化场所旅游开发利用、文物保护开发利用、非物质文化遗产旅游开发利用、文化艺术活动旅游开发。文旅共生，“文旅+”模式——加快文旅产业与其他产业融合发展、打造不同空间文旅场景、聚合流行元素。文旅共建，一体化发展模式——打造文化和旅游融合IP、“沉浸式”文旅融合产品，形成两者共生共荣、共建共享的水乳交融状态。

　　强化服务保障。聚焦“吃”，餐饮业要提升品质，塑造品牌。大力挖掘天水文化传统特色美食，发展地域美食文化，形成天水餐饮名菜；鼓励品牌连锁经营，丰富特色餐饮品牌，逐步形成天水餐饮名牌；做精高端餐饮店、做强中端餐饮店、做大大众化餐饮店，进而形成一批天水餐饮名店，持续增强全市餐饮行业的韧性和潜力，更好满足游客的饮食需求。聚焦“住”，住宿业要挖掘潜力，扩大供给。现有住宿宾馆要根据自身情况合理改造升级，提高服务水平；规划立项的星级宾馆项目要加快建设进度，及早建成运营；各类培训中心要按照平急两用原则，依自身情况进行标准化改造，提升接待水平；乡村旅游、休闲旅游聚集地要大力发展民宿，形成多层次、分众化住宿体系，不断满足游客住宿需求。聚焦“行”，交通业要连点成线，方便快捷。打通各景区之间的道路，建设覆盖全域、支撑城乡、形成环线的现代旅游交通网络；开通公共交通线路，投放公交车辆，方便游客出行。

　　讲好文旅故事。组织拍摄高水平宣传片。组织专业团队拍摄高质量市县区和旅游景区景点短视频宣传片，及时推送主流媒体和各个网络社交平台及城市公共场所、旅游景区景点反复播放，提升旅游景区景点的知晓度。修订完善高质量解说词。组织文旅专家、文化学者，通过深入景点考察、挖掘史料传说、走访座谈研讨等形式，对目前的解说词进行充实完善，让景区景点深入人心、抵达心灵。培养训练高素质讲解员。通过学习外地经验、强化专业训练、苦练解说本领等方式，加快提升专业技能水平。

　　加强区域合作。一方面，推进跨区域合作。强化与周边地区旅游景区的区域合作，实现资源共享、品牌共建、线路互联、客源互送、市场互动，向东联动黄河流域文化旅游高质量发展带，向西对接丝绸之路文化旅游产业带，向南联结成渝区域旅游圈，向北融入大六盘山红色旅游生态度假区板块，加强旅游合作共建，推动区域旅游大发展。另一方面，加强行业部门沟通合作。理顺管理体制机制，避免多头管理现象，提高管理水平和管理效率，推动文旅产业从行业监管向综合服务转型升级。发展与改革、林草、农业农村、文化旅游、住房和城乡建设、自然资源等部门要围绕建设文旅强市目标，切实解决突出困难和问题，加快文化旅游深度融合、产业转型升级。

　　坚持科技赋能。依托人工智能、虚拟现实、增强现实等数字技术，加快建设数字文旅平台，让文化旅游资源转变为数字文旅资源，打造可视化、可触摸、可感知、可体验的智慧文旅，实现旅游产业管理从“数据运用”到“数字治理”，促进内容与技术深度融合，提高文旅沉浸式体验效果。积极实施景点无线网络全覆盖、旅游线上咨询服务、实景体验等智慧旅游工程建设，引领文旅消费体验升级。建设文化旅游人才信息网和交流平台，引进文化旅游创意设计、经营管理、营销运作、文化研究等方面的领军人才。依托高等院校，对接文化旅游市场需求，优化专业设置，建立门类齐全的文旅人才培养体系，培养输送一批文化旅游技能型人才。探索建立文化旅游人才队伍培训机制，积极组织文旅从业人员、民间乡土人才、非遗传承人才，到省外旅游发达地区考察交流、参观学习，加大对先进文化旅游产业发展模式和经验做法的吸收借鉴力度，不断提升文旅从业人员的业务能力和综合素养，为文旅融合发展、建设文旅强市提供人才和智力支持。

　　作者为省政府参事室特约研究员